Novinarska Patka

Blog Dragana Radovića

Category: Komunikacije i marketing (page 1 of 2)

Tajna pucnjave iz radija

Share

O knjizi Tanje Tatomirović “Musolinijev mikrofon” (izdavač Društvo za odnose s javnošću)

U pozorištu Konstanci u Rimu 25. marta 1924. godine režim Benita Musolinija proslavlja petogodišnjicu osnivanja fašističkih borbenih grupa. Govor koji drži Duče prenosi italijanski radio. Širom zemlje, okupljeni u grupe koje prate istorijski prenos, jer to je bio uobičajeni način slušanja radijskog programa u fašističkoj Italiji koja nije imala dovoljno prijemnika “po glavi stanovnika”, Italijani slušaju govor učitelja i novinara koji je 1922. godine postao neprikosnoveni gospodar ove zemlje.

Ali, ne ide sve po planu. Tehnički nedostaci čine Musolinijeve reči gotovo sasvim nerazgovetnim.

Razočarani Benito, kako piše Tanja Tatomirović u knjizi “Musolinijev mikrofon”, “privremeno zapostavlja radio prenose. Ipak, tih godina počinje era radija, sredstva komunikacije i propagande koja će imati dubok i neizbrisiv trag na svakodnevni život Italije tog vremena.”

Continue reading

PR kao „nevidljivi“ član redakcije

Share

Dobra komunikacija je “moneta”  kojom PR može da „plati“ ulazak u redakciju svakog medija

Zanimljivu notornu činjenicu uglavnom previđaju svi: nekoliko dobrih PRova vlasniku medija prave uštedu jednaku bruto plati bar jednog novinara! Jednostavno je, zamislite šta sve stiže u redakciju iz institucija vlasti, kulturnih ustanova,  javnih preduzeća, sportskih kolektiva, privrednih kuća…

To su „tone“ materijala idealnog za novinarske tekstove koje može da, koristeći ih, napiše mnogo manje ljudi nego da PRova nema ili da ne postoji valjana komunikacija sa njima. Bar je takvo iskustvo vlasnika lokalnog medija – u manjim sredinama je to verovatno vidljivije.

(Da pojasnim nešto: ovde zapravo mislim na portparole, a ne na PRove u pravom značenju. No, ti ljudi sami uglavnom više vole da ih nazivam PRovi pa ne vidim zašto ne bih! Razlika jeste velika, ali za potrebe ovog teksta nije od značaja.)

Continue reading

Ima li glasača na Internetu?

Share

Koliko poitičke stranke u Srbiji veruju da “biračko telo” može da se pridobije i na”digitalnom prostoru?”

Političke stranke u Srbiji pomalo zbunjeno posmatraju ovaj “Internet talas” koji lagano natapa i žestoko menja sve pore života, uredno koriste mejlove za komunikaciju sa svojim mesnim odborima, čule su za društvene mreže i znaju da one ne služe samo za linkovanje muzike, uredno su  platile izradu sajtova – ali nikako da sve te naizgled nepovezane pojave i poslove  materijalizuju kroz jasno definisane “organe” i zaduženja unutar sebe samih, dakle kroz organizovanje svojih članova i pristalica koji bi se bavili upravo online procesima i to počev od  – juče, jer danas je već kasno.

Tek što su apsolvirale uredno korišćenje svih klasičnih marketinških alata namenjenih politici, pred njih je stavljen nov izazov – online prostranstvo. Posmatram srpsko višestranačje od 1990. godine i imam razumevanja za ovo nesnalaženje. No, pa koliko juče je bilo užasno teško objasniti “aktivistima na terenu” koliko znači obići komšije i uopšte “agitovati” od vrata do vrata. I sad je glavolomno u srcu kampanje pred neke izbore naći “posetioce – dobrovoljce”, a kako neće biti teško prihvatiti jedan sasvim drugačiji koncept borbe za “još jedan glas u nizu.” No, razumevanje nije i opravdanje, tim pre što ovde ne govorimo o prodaji jabuka (što nipošto ne podcenjujem) već o  izboru ljudi koji će odlućivato o suštinskim stvarima naše svakodnevice.

Continue reading

Ko sam ja na društvenim mrežama?

Share

Poslednji dan 10.  Konferencije o internet poslovanju E-trgovina 2010.

social-networkAleksandar Vugdelija, suvlasnik online prodavnice majica Vizioshop, prvi je govornik čiji smo prikaz biznisa koji vodi, i to iz različitih uglova koji dozvoljavaju neke korisne generalizacije, počeli da pratimo trećeg poslednjeg dana palićke konferencije E-trgovina 2010.

Zašto ljudi kupuju i na Intenetu i van Interneta? Odnosno, u ovom momentu, ako postavimo malo šire priču, zašto ljudi ne kupuju?“ Ove dve Vugdelijine rečenice objašnjavaju nit koja ga je vodila dok se obraćao slušaocima u sali, na video streamu i pratiocima zbivanja preko Twittera. (Pokazalo se očekivano da su Internet učesnici imali pred sobom i sliku i govor, a i zapažanja tviteraša, dakle jedan mix koji dozvoljava sasvim pristojno praćenje ne samo ovog predavanja već i događaja u celini.)

I nešto što svakako treba zabeležiti: jedna od uvodnih Vugdelijinih rečenica već je postala svojevrstan moto konferencije, ali i zanimljiva metafora vremena u kojem živimo: Obzirom da ćemo ostatak života provesti u budućnosti…

Continue reading

Palić 2010: Biznis i Internet via Internet

Share

Drugi dan Konferencije E-trgovina na Paliću

biznisSkup na Paliću traje već dva dana, dakle ostao je samo još jedan za prezentaciju mnoštva radova izuzetno velikog niza govornika.

Pozicija novinara-korisnika video streama, koji piše 250 kilometara udaljen od “epicentra” događaja, dok uzgred odrađuje i svoje poslove, prilično je izazovna za nastajanje ovog teksta. Dakle, hajde da u standardno velikoj radnoj “frci” u Kovin Ekspresu, koja je začinjena i nužnim održavanjem poslovnih kontakata, propratimo Palićki poslovni skup u meri koja sadašnja tehnologija dozvoljava. (Olovka i papir nisu nam bili suvišni, naprotiv, i dalje olakšavaju novinarski posao!).

Za neke govornike nije bilo mesta u ovom prikazu jer, na žalost, nije bilo dovoljno vremena da ih saslušam “u komadu” koji omogućava bar pristojan ako ne i bolji novinarski prikaz, a ispod tog standarda ne bih da idem. Zato je odabir predavača, zapravo, stopostotno slučajan. No, verujem da verno odslikava sveukupnu atmosferu na 10. Konferenciji E-trgovina u idili jezerske uvek sjajne atmosfere.

Continue reading

Is it Art or Advertising?

Share

Gde prestaje umetnost, a počinje reklama ili obrnuto?

EllaDobro, pisao sam na ovu temu, ali u međuvremenu je “argumentacija” narasla.. I samo da podsetim: teza koju branim je da reklama mora da preraste ili bude isprepletena sa umetnošću ne bi li opstala. Šta više, postaće umetnost po sebi, ako to već i nije!

Zanimljivo da ovaj pogled, koji čak i ne ide u maglovitu  budućnost, već je tu, oko nas, nije baš prošao slavno. Način na koji reklama komunicira sa targetiranom grupom ili “jedinkom” i eksplozija emotivnog naboja koji je dužna da stvori odvaja se debelom linijom od umetničkog doživljaja kakav nam, kao što je i red, mogu da priušte knjiga, pozorišna predstava, izložba… i iz tog se, zatim, izvlači zaključak da do “osamostaljivanja” reklame kao umetničkog produkta nikada neće doći. Dobro, moguće je – bar onoliko koliko je moguće o da će do toga ipak doći.
Nema lenjira kojim se to može izmeriti.
Continue reading

Od letka do sajta i dalje

Share

Kako se oglašavaju preduzeća u malim mestima

Salon grafit

Da li se nešto promenilo u načinu oglašavanja u, na primer, poslednjih petnaestak godina? Hm, pitanje je, reklo bi se, egzemplarno besmisleno, jer su promene prilično velike i lako vidljive i to svako zna. Baš svako?

Hajdemo onda malo izvan velikih gradskih centara, još preciznije samo pola sata – sat vožnje od Beograda. Malo ću, dok napolju još uvek ova bela snežna venčanica “oglašava” varoš koja nikako da pronađe valjanog đuvegiju, pokušati da naslikam neke detalje koji govore o tome kako se, na domaku velegradskih svetiljki, propagandom “koriste” mala, srednja ili veća preduzeća, a možda ponajviše takozvani preduzetnici.
Taj pojam, koji ne postoji izvan Srbije na način na koji je ovde regulisan, zapravo objedinjava u sebi sve “samostalne zanatlije”, kako se to nekad govorilo, sitne trgovine, servisne i uslužne radnje… (Ključna razlika je u pravnom statusu: preduzetnici nisu pravna lica, odnosno to nisu njihove radnje.)

Continue reading

Older posts

© 2017 Novinarska Patka

Theme by Anders NorenUp ↑

%d bloggers like this: